방문자 여러분께 인사드립니다! 오늘은 구글의 Performance Max(PMax) 캠페인에 대한 흥미로운 업데이트 소식을 전해드리려고 합니다. 최근 구글은 광고주에게 더 많은 AI 제어를 제공하고, 보고 기능을 강화하며 더 높은 투명성을 제공하기 위해 여러 가지 주요 업데이트를 발표했습니다. 이러한 변화는 광고주들에게 더욱 명확하고 효과적인 성능 관리를 가능하게 해 줌으로써 최상의 결과를 도출하고 있습니다.
PMax 캠페인 업데이트가 중요한 이유
Performance Max는 구글의 인공지능을 활용한 광고 캠페인으로, 사용자 피드백을 반영하여 더욱 세부적인 제어와 실행 가능한 통찰력을 제공하여 기업의 목표 달성을 돕고 있습니다. 그럼 함께 주요 업데이트 내용을 살펴보겠습니다.
1. 캠페인 제어 기능 향상
- 부정 키워드: 모든 광고주에게 캠페인 레벨 부정 키워드가 제공되며, 이를 통해 더 많은 제어를 통해 광고 노출 위치를 조절할 수 있습니다.
- 고객 획득 목표: '하이 밸류 모드'를 통해 고객 매치 데이터를 활용해 장기적으로 가치 있는 고객을 우선시할 수 있습니다.
- 브랜드 제외: 소매업체는 제품 피드를 통해 검색 및 쇼핑 광고에 대한 제외 설정을 별도로 할 수 있습니다.
- URL 기반 규칙: 제품 피드와 함께 URL 포함 규칙을 사용하여 페이지 카테고리를 기반으로 트래픽을 타겟팅할 수 있습니다.
- 인구통계 및 디바이스 타겟팅: 곧 출시될 두 가지 새로운 베타 버전인 나이 기반 제외 및 디바이스 타겟팅을 통해 광고주들은 광고 커스터마이징 옵션을 더 많이 받을 수 있게 됩니다.
2. 검색 보고 기능 강화
- 검색 테마: 개선된 검색 테마가 공식 출시되어, 광고주들이 Performance Max의 키워드 없는 타겟팅이나 커스텀 검색 테마의 출처를 확인할 수 있습니다.
- 유용성 지표: 새로운 기능이 검색 테마의 추가 트래픽 영향을 평가하여 광고주들이 타겟팅을 보다 세밀하게 조정할 수 있도록 돕습니다.
3. 개선된 자산 그룹 보고
- 세분화된 성능 데이터: 광고주들은 이제 디바이스, 시간 및 기타 지표에 따라 자산 그룹 결과를 세분화해 볼 수 있습니다.
- 데이터 접근성: 광고주들은 구글 광고 외부에서의 공유 및 분석을 용이하게 하기 위해 성능 데이터를 다운로드할 수 있게 되었습니다.
이 업데이트들은 기존의 문제점들을 해결하는 동시에 플랫폼의 사용성을 증가시키고 효과성을 증대시키는 데 초점을 두고 있습니다. 특히 검색어에 대한 가시성 향상, 리포트에서의 효율적인 데이터 접근성, 추가적인 제외 옵션 제공은 기대 이상의 결과를 가져올 것으로 보입니다.
앞으로의 계획으로는, 구글이 이러한 업데이트를 더욱 확장해 나가면서 추가적인 제어, 통찰력, 보고 기능을 제공할 예정입니다. 광고주들은 이러한 새로운 기능을 시험하며 자신의 비즈니스 목표에 맞춰 활용할 수 있기를 바랍니다.
이와 같은 방식으로, 구글은 Performance Max 캠페인에서 투명성과 광고주에 대한 통제력을 두 배로 늘리고 있습니다. 이는 AI의 잠재력을 최대한 활용하면서도 특정 목표를 충족시킬 수 있는 도구를 제공하겠다는 구글의 의지를 반영하고 있습니다.
이러한 업데이트가 여러분의 비즈니스 성장에 많은 도움이 되리라 믿습니다. 앞으로도 구글의 여러 광고 캠페인 변화들을 주목하며, 여러분의 전략에서 효과적으로 활용할 수 있기를 바랍니다. 늘 성공적인 마케팅 되세요!
