안녕하세요 여러분! 오늘은 최근 Google Ads에서의 변화와 AI가 광고 세계에 어떤 영향을 미치고 있는지 알아보겠습니다. 최근의 보고서에 따르면, AI 기술이 끊임없이 발전하면서 구글의 검색 광고 비용이 전년 대비 10% 증가했습니다. 그런 와중에도 클릭 수 증가는 3%로 비교적 안정적인 상태를 유지하고 있다고 합니다. 광고 비용의 증가와 AI의 도입, 과연 광고주는 어떻게 대응하고 있을까요?
Google Ads 비용의 상승과 AI의 역할
2024년 4분기를 기준으로 구글 검색 광고의 소비는 전년 대비 10% 증가하였으며, 광고 클릭 비용(CPC)도 7% 상승했습니다. 이와 더불어 Microsoft의 검색 광고비 역시 7% 증가했으며 CPC는 무려 11% 상승했다고 합니다. 이처럼 광고비가 상승하는 이유에는 AI 기술의 도입과 그 변화에 적응하기 위한 많은 비용이 소모되기 때문일 것입니다.
AI는 특히 Performance Max(PMax)와 같은 새로운 광고 포맷에서 많은 역할을 하고 있습니다. 이 PMax는 2024년 말까지 95% 이상의 소매업체들이 채택한 포맷으로, 구글 쇼핑 광고 수익의 67%를 차지하게 되었습니다. 그렇지만 AI로 생성된 개요(Overviews)의 도입이 초기에는 클릭률을 떨어뜨리는 등 혼란이 있었으나, 4분기에는 다시 반등하는 결과를 보여주었습니다.
어떻게 경쟁에 대응할 것인가?
경쟁의 측면에서 보면, 아마존은 여전히 구글 쇼핑 광고 경매에서 강한 존재감을 유지하고 있습니다. 반면, Temu는 구글 쇼핑 광고에서의 인상 점유율을 크게 줄이며 시장에서의 입지를 재정비하는 모습이었습니다.
이런 상황에서 구글은 AI를 통한 자동화 광고 솔루션을 강화하고 있으며, 광고주들은 이 새로운 자동화 포맷에 적응해야만 합니다. 그러나 비용 증가에 따른 효율성을 균형 있게 유지하기 위해 광고주들은 어떻게 전략을 조정해야 할까요?
Tinuiti의 보고서와 우리의 시사점
디지털 마케팅 에이전시 Tinuiti의 최신 보고서에 따르면, 광고주들은 AI 기반의 광고 전략에 적응하며 변화하는 시장에서의 위치를 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 광고주들은 이러한 인사이트를 바탕으로 AI 도입으로 발생할 수 있는 초기 비용 증가를 어떻게 효율적으로 관리할지를 고민해야 합니다.
결론
오늘 우리가 알아본 내용은 구글의 AI-driven 변화가 광고주들에게 어떻게 영향을 미치고 있는지를 보여줍니다. 광고주는 실제로 이를 통해 비용은 증가했지만, 더 나은 성과 지표를 달성하기 위해 이에 맞는 전략들을 적극 활용하고 있습니다. 이처럼 AI와 자동화는 현시점에서 피할 수 없는 트렌드이며, 여러분도 이러한 변화에 발맞춰 전략을 세운다면 큰 성과를 얻을 수 있을 것입니다.
성공적인 광고 전략을 수립하는 여러분이 되길 바라며, 다음에 더 유익한 소식으로 찾아뵙겠습니다!
