미국 광고 시장, 2025년을 준비하는 당신이 알아야 할 것들
안녕하세요, 여러분! 오늘은 2025년의 미국 광고 시장에 대해 알아보려 합니다. 새로운 정부의 출범과 함께 많은 변화가 예상되는 시점인데요, 이 변화는 광고 시장에서도 다양한 기회를 만들어 내리라 기대됩니다. 함께 이번 변화를 어떻게 활용할 수 있을지, 그리고 어떤 분야가 광고 시장의 큰 수혜를 입을지 알아보겠습니다.
변화에 맞서는 광고 투자자들
2025년이 다가오며 광고 시장에도 '혼란'과 '신중'이라는 키워드가 떠오르고 있습니다. 많은 광고주들이 장기적인 투자 계획을 보류하고 있으며, 다양한 플랫폼들이 변화의 기로에 서 있는 모습입니다. 이런 상황에서, GroupM과 Omnicom Media Group 같은 대형 매체 투자 팀에서 인사 변화가 잇따라 발생하고 있는데요, 이는 업계 전반에 걸쳐 어떠한 충격을 주고 있습니다.
제너레이티브 AI의 부상
제너레이티브 AI가 광고 구매자들에게 가장 큰 변화 요소로 작용하고 있다는 점 또한 주목할 만한 부분입니다. Brandtech Group의 뉴욕 파트너인 제프 매티소프는 AI가 창의적인 작업을 넘어서, 미디어 영역에서도 효율성과 가치를 더해줄 것이라고 강조합니다. 이러한 기술은 광고 전략과 창의성 등 다양한 부문에서의 시간 활용을 더욱 향상시킬 전망입니다.
2025년 광고 채널 전망, 가장 큰 수혜자는?
IAB의 2025년 전망 보고서에 따르면, 연결 TV, 소셜 미디어, 리테일 미디어가 두 자릿수 성장을 기록하며 올해 광고 시장의 주목받는 채널로 자리매김할 예정입니다. 이에 반해 전통적인 방송 TV는 주요 이벤트 부재로 인해 소비자 점유율이 감소할 것으로 보입니다.
특히 스포츠가 고객들에게 가장 큰 매력으로 작용하고 있습니다. Disney가 최근 실시간 스포츠를 입찰 가능하게 만든 것이 이러한 흐름을 잘 보여주고 있습니다.
광고 시장의 중간자와 고전하는 분야
연결 TV는 지난 2024년 시장 조정기를 거쳤지만, 지금도 여전히 강력한 수요를 가지고 있습니다. 그러나 가격 조정이 여전히 진행 중입니다. 투자자들은 연결 TV가 방송인지 스트리밍인지의 경계에서 가격 책정을 다시 조정하고 있습니다. 이에 비해, 라디오/오디오, 일반 우편, 그리고 TV와 같은 전통적인 매체는 상당한 시장 점유율 감소가 예상되고 있습니다.
브랜드 안전성과 예산의 유연성
브랜드 안전성 또한 2025년에 중요한 요소로 남을 것이며, 이는 예산 조정에 더욱 민감해질 것입니다. 클라이언트들은 각자의 브랜드 이미지와 목표에 따라 다양한 결정을 내리고 있으며, 이는 전체 광고 투자 전략에 많은 영향을 미칠 것입니다.
이와 같은 변화의 시기에 여러분의 비즈니스가 어떻게 대처할지 고려해 보는 것 또한 흥미로운 부분일 것입니다. 광고 시장이 급변하는 지금, 현명한 전략과 기술력을 바탕으로 한 미래를 준비해 봅시다.
