2025년 Google 퍼포먼스 맥스 업데이트 완벽 활용법: 광고 성과 극대화 전략

2025년, Google의 퍼포먼스 맥스(Performance Max)를 최대한 활용하는 방법

안녕하세요, 여러분! 오늘은 여러분의 광고 목표를 구글의 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 플랫폼과 어떻게 효과적으로 연계하여 캠페인의 성과를 극대화할 수 있는지에 대한 이야기를 나눠보려 합니다. Google은 2025년을 맞아 여러 가지 새로운 업데이트를 통해 퍼포먼스 맥스를 성장을 원하는 많은 광고주들에게 더욱 매력적인 옵션으로 만들고자 합니다.

퍼포먼스 맥스는 2021년 도입 이후 성능 마케팅을 간소화하는 뛰어난 능력 덕분에 주목을 받아왔습니다. 특히나 빠르게 비즈니스를 확장하려는 기업들에게 적합했죠. 2024년에는 브랜드 안정성, 크리에이티브 자산 관리, 그리고 타겟팅 기능을 대폭 개선하여 광고주들에게 더 많은 통찰력을 제공해 주었습니다. 이번에는 2025년 새로운 기능들에 대해 자세히 알아보겠습니다.

퍼포먼스 맥스의 주요 업데이트 사항

1. 브랜드 가이드라인
   모든 퍼포먼스 맥스 캠페인은 이제 사업명과 로고 자산을 필수적으로 요구하게 됩니다. 이를 통해 구글의 다양한 광고 플랫폼에서 일관된 브랜드 이미지를 유지할 수 있도록 도와줍니다. 고품질의 로고와 일관된 브랜드명을 Google Ads 계정에 업로드하여 광고 캠페인이 강력한 브랜드 스토리를 전할 수 있는 기회를 만드세요.

2. 네거티브 키워드
   이전에는 캠페인 레벨에서 네거티브 키워드를 설정할 수 없었지만, 이제 광고주들은 저성과 검색 쿼리나 관련 없는 관객을 배제할 수 있습니다. 럭셔리 브랜드라면 "저렴한" 또는 "무료" 같은 키워드를 네거티브 목록에 추가하여 비효율적인 클릭을 방지할 수 있습니다.

3. 디맨드 생성 캠페인

2025년 중반, 비디오 액션 캠페인은 디맨드 생성 캠페인로 전환됩니다. 이는 광고주들이 YouTube, Discovery, Gmail에서 개인 맞춤형 광고를 제공하여 보다 깊은 소비자 몰입을 유도할 수 있게 합니다.

4. Google Analytics 4 (GA4) 통합
   퍼포먼스 맥스는 이제 GA4와 완전히 통합되어 전체 사용자 경로를 추적할 수 있습니다. 이 통합 기능을 활용하여 캠페인을 최적화하고 사용자 상호작용을 분석할 수 있게 됩니다.

5. 한층 스마트해진 관객 세분화
   광고주들은 이제 행동, 관심사 및 참여도를 바탕으로 더욱 구체적인 캠페인을 세금할 수 있습니다. 첫 번째 데이터와 새로운 세분화 도구를 결합하여 최대한 개인화된 광고 경험을 제공하세요.

퍼포먼스 맥스와 디맨드 생성 캠페인 함께 활용하기

퍼포먼스 맥스는 모든 구글 채널을 아우르는 자동화된 리치를 제공하여 전환을 최대화하는데 주로 사용됩니다. 반면, 디맨드 생성 캠페인은 창의적인 통제를 가능하게 하여 유튜브와 Discovery 같은 비주얼이 중요한 채널에서 브랜드 인식을 강화하는 데 적합합니다.

여러분의 비즈니스에 맞춰 퍼포먼스 맥스를 통해 자동화된 리치를, 디맨드 생성 캠페인을 통해 창의적 스토리텔링을 펼치면서 새로운 고객에게 다가가 보세요. 만약 피트니스 브랜드가 새로운 운동 장비를 출시한다면, 디맨드 생성 캠페인을 통해 유튜브와 Discovery에서 시각적으로 강렬한 광고로 브랜드 스토리를 전달하고, 퍼포먼스 맥스 캠페인으로 판매를 유도할 수 있습니다.

디지털 광고의 미래를 열어가세요

디지털 광고 환경은 빠르게 진화하고 있습니다. 퍼포먼스 맥스를 통해 브랜드는 데이터를 기반으로 한 마케팅 전략을 세우고, 퍼포먼스 마케팅을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. 자동화가 중요해질수록 인간의 감성과 창의적 전략은 광고 캠페인의 핵심이 됩니다. 이번 2025년의 업데이트를 발판 삼아, 여러분의 비즈니스를 더욱 스마트하고 창의적으로 발전시키세요. 성공적인 마케팅을 기원합니다!